AI útočí na drahý software. Adobe litovat nebudu

Drahý software má nové konkurenty psané s AI. PhotoCraft zatím dozrává; největší příležitost mají lidé, kteří si profesionální nástroje nemohli dovolit.

Umělkyně a možnost používat drahý software bez cenové bariéry.
Vizualizace vytvořená pomocí AI.

Na Pro Tools bylo dobře vidět, jak se z pracovního nástroje stane podmínka vstupu do oboru. Když si studia předávají projekty v jednom systému, nekupujete jen funkce. Kupujete také možnost domluvit se s ostatními. A v době, kdy byl software těsně provázaný s konkrétním hardwarem, vás tahle vstupenka mohla přijít zatraceně draho.

Proto mě představa, že AI pomůže vyrobit dostupnou alternativu zavedené aplikace, nijak neuráží. Jako člověk, který pracuje s fotografií, videem a zvukem, v ní vidím docela praktickou naději. Drahý software umí odradit člověka ještě předtím, než zjistí, co v něm vlastně je.

Konkrétní podobu téhle debaty dnes představuje ArtCraft. Jeho sada Crafting Apps nabízí bezplatné aplikace pro úpravu fotografií, střih videa i další tvůrčí práci. PhotoCraft míří na oblast Photoshopu, LightCraft na zpracování fotografií, FilmCraft na video. O jejich vývoji s pomocí AI informoval mimo jiné magazín Creative Bloq, který aplikace také prakticky vyzkoušel.

Nejzajímavější člověk v tomhle příběhu přitom nesedí v představenstvu Adobe. Ještě si možná ani neotevřel svůj první projekt.

Drahý software si musí cenu obhájit znovu

Na české stránce Adobe stojí při kontrole 19. října 2026 samostatný Photoshop pro jednotlivce v přepočtu přibližně 643 Kč měsíčně včetně DPH při ročním závazku a měsíční fakturaci. Fotografický plán s Photoshopem a Lightroomem vychází přibližně na 588 Kč měsíčně. Běžná cena širšího Creative Cloud Pro je v přepočtu přibližně 1 929 Kč měsíčně, vedle ní Adobe nabízí časově omezené slevy. Za dvanáct měsíců běžné sazby posledního plánu je to přibližně 23 148 Kč. (Korunové částky jsou orientačním přepočtem podle kurzu ČNB ze 16. října 2026).

Pro zavedené studio může jít o rozumný provozní náklad. Pro člověka, který se teprve učí, zkouší první zakázku nebo žije v zemi s nízkými příjmy, vypadá stejná částka úplně jinak. Program má tutéž cenu. Možnost zaplatit ji je velmi nerovnoměrná.

Rozumím podráždění, že se za jeden produkt platí celé roky. Jenže původní vývoj a dnešní provoz nejsou totéž. Udržovat aplikaci použitelnou, opravovat chyby a přizpůsobovat ji novým systémům je další práce. Nárok na odměnu tím nezmizel.

Historický úspěch však dodavateli nezaručuje, že mu zákazník musí zůstat věrný. Cenu má obhájit současná hodnota a dostupná konkurence. Pokud levnější aplikace splní to, co potřebuji, mám dobrý důvod odejít. I kdyby původní značka kdysi vymyslela polovinu mého pracovního světa.

Podobná obrazovka ještě neodevzdá zakázku

PhotoCraft má veřejný zdrojový kód a jeho vývojáři uvádějí licence MIT a Apache 2.0. ArtCraft u kreativních aplikací slibuje místní provoz nad vlastními soubory. To jsou konkrétní vlastnosti, podle kterých lze posuzovat nezávislost uživatele.

Stejně konkrétní je stav projektu. Dokumentace PhotoCraftu ho označuje jako ranou alfaverzi a výslovně říká, že zatím nenahrazuje Photoshop v každodenní profesionální práci. Uvádí mezery v generativních funkcích, typografii, profesionálních postupech a kompatibilitě s pluginy. Seznam připojených příkazů není totéž co správné chování všech funkcí.

Ve svém říjnovém testu popsal Joe Foley z Creative Bloq mimo jiné slabší automatické výběry a problémy s náhledem filtrů. Je to zkušenost s tehdy testovanou verzí, nikoli věčný rozsudek nad projektem. Pro fotografa je ale podstatná: úsporu za licenci snadno spolkne čas strávený opravováním pokaženého výstupu.

Ostatně dostupná tvorba nezačala příchodem AI. GIMP je svobodný editor pro retuše a obrazové kompozice. Photopea nabízí práci s vrstvami i otevírání a ukládání PSD v prohlížeči. Blackmagic Design má bezplatnou verzi DaVinci Resolve vedle placené edice Studio. Už tyhle rozdílné obchodní modely vyvracejí představu, že profesionálně zaměřený nástroj musí mít vždy drahé měsíční předplatné.

AI může rozšířit počet lidí schopných takové alternativy vyvíjet a upravovat. Aby vznikla skutečná konkurence, musí po rychlém vzniku následovat také trpělivá údržba. Drahý software začne cenu ztrácet ve chvíli, kdy jeho levnější soupeř spolehlivě udělá potřebnou práci.

Talent se nerodí podle ceníku

Výzkumníci Alex Bell, Raj Chetty a jejich kolegové propojili údaje o více než milionu amerických vynálezců s daňovými a školními záznamy. Děti rodičů z nejbohatšího procenta měly přibližně desetkrát vyšší pravděpodobnost stát se vynálezci než děti rodin s příjmem pod mediánem. Rozdíly ve výsledcích raných matematických testů vysvětlovaly jen malou část této propasti.

Velkou roli hrálo setkávání s inovacemi, lidmi a prostředím, ve kterém se něco vymýšlí. Autoři mluví o promarněných Einsteinech: lidech, jejichž schopnosti se nikdy nepřetavily ve vynález. Jejich výzkum se týká prostředí a příležitostí během dospívání, nikoli ceny Photoshopu. Přesto dává naší debatě pevnější základ. To, kdo dostane možnost začít, spolurozhoduje o tom, co vůbec vznikne.

Představme si nadaného člověka, který má počítač a chuť pracovat, ale rozpočet mu končí u běžných výdajů. Drahý software pro něj znamená odklad. Bezplatný použitelný nástroj znamená možnost dnes večer otevřít první projekt. Nečekat, až si vydělá na oprávnění vyzkoušet vlastní schopnosti.

Příležitost pro začátečníky je v zájmu nás všech. Nápad na užitečnou aplikaci, dobrý film nebo lepší způsob zpracování dat může mít i člověk, který po zaplacení nájmu musí počítat každou stovku.

Samotný program mu nezajistí vzdělání, čas ani zákazníky. Odstraní však jednu překážku, která s kvalitou jeho nápadu nesouvisí. A přesně z toho mám radost.

Nejdražší funkce může být možnost odejít

Pro Tools dobře připomínají, že zákazníka nedrží pouze kvalita nástroje. Drží ho také rozpracované projekty a lidé, se kterými spolupracuje. Avid v dokumentaci k verzi Pro Tools 9 z roku 2010 uváděl jako novinku podporu rozhraní Core Audio a ASIO, včetně vestavěného zvuku Macu. Rozšířil tím možnost volby hardwaru.

U aplikací je podobně důležitá volba, kam svou práci přenesete. Fotografie vyexportovaná do JPEG není totéž co zachovaný soubor s editovatelnými vrstvami, maskami a textem. Plochý obrázek ukáže výsledek. Otevřený projekt dovolí pokračovat.

Proto mě u alternativ zajímá hlavně to, co se stane při cestě tam a zpátky. Otevře program cizí projekt? Zachová podstatné vlastnosti? Dokáže ho poslat kolegovi bez hodin oprav? Právě to rozhodne, zda se z konkurenta stane skutečná možnost odchodu.

Drahý software má při vyjednávání mnohem slabší pozici, když uživatel může odejít i se svou dosavadní prací. Podobné rozmístění tlačítek usnadní první odpoledne. Spolehlivá kompatibilita může změnit dalších deset let.

Autorské právo nedává vlastnictví každé funkce

Obrana konkurence nemusí začínat porušováním práv původního výrobce. Soudní dvůr EU v květnu 2012 v případu SAS Institute proti World Programming vysvětlil, že samotná funkcionalita programu není chráněna autorským právem k počítačovým programům. Ochrana se vztahuje na konkrétní vyjádření, například zdrojový kód.

Napsat vlastní program, který umí obdobnou věc, je tedy jiná situace než převzít cizí kód. Soud navíc výslovně spojil monopolizaci funkcionality s újmou pro technologický pokrok. Konkrétní provedení konkurenta může narazit na další práva včetně práv ke grafickým prvkům či ochranným známkám; tento rozsudek není právní posudek PhotoCraftu.

Požadavek je přesto srozumitelný. Chránit odvedenou autorskou práci a zachovat prostor pro nezávislé řešení stejného problému. Jinak bychom z ochrany tvůrce vyráběli zákaz dalšího vymýšlení.

AI už pomáhá. Bezchybnost si musíme odpracovat

Pro přínos AI existují lepší podklady než nadšená videa. Studie Brynjolfssona, Li a Raymondové sledovala 5 172 pracovníků zákaznické podpory. S asistencí generativní AI vzrostl počet vyřešených případů za hodinu v průměru o 15 procent; méně zkušení pracovníci zlepšovali rychlost i kvalitu.

Studie zveřejněná v únoru 2026 v Management Science spojila tři experimenty s 4 867 vývojáři a zjistila přibližně 26procentní zvýšení počtu dokončených úkolů u těch, kteří měli přístup k AI asistentovi. Výraznější přínos opět vykazovali méně zkušení.

Udržování složitého programu má ovšem vlastní nároky. METR při pokusu s 16 zkušenými vývojáři a 246 úkoly v jejich známých projektech naměřila s nástroji z první poloviny roku 2025 zpomalení o 19 procent. V únoru 2026 organizace uvedla, že nové měření komplikoval výběr účastníků a že tehdejší novější data nedovolují spolehlivě určit velikost současného efektu. Z jednoho staršího výsledku proto nelze udělat dnešní verdikt nad AI programováním.

Rychlost vzniku a kvalita hotového produktu zůstávají dvě různá měřítka. AI může rozšířit přístup ke schopnostem, které byly drahé nebo těžko dostupné. Odevzdaný program přesto musí obstát při skutečné práci, s chybami vstupů, starými soubory a uživatelem, který potřebuje výsledek včas.

Stejný rozdíl vysvětluje, proč nelze jednoduše přirovnat Photoshop k Aladdinu od BlackRocku. Aladdin Risk podle dodavatele spojuje rizikové modely, data, infrastrukturu a kontrolní postupy. Vyrobit podobnou obrazovku nedodá odpovídající datové zdroje ani ověření výpočtů. Někdy platíme za reprodukovatelnou funkci, jindy za celý provoz kolem ní.

Levnější nástroje, větší možnost volby

Nechci, aby výsledek skončil povinným drahým účtem u jiného dodavatele. Samostatné kreativní aplikace ArtCraft uvádí jako bezplatné; jeho AI studio má vedle toho placené plány s generačními kredity a umožňuje také vlastní výpočetní prostředky či služby třetích stran. Bezplatný editor a placené generování jsou dvě různé věci.

Otevřený kód dává dostupnosti trvalejší základ. Open Source Initiative do své definice zahrnuje možnost úprav a dalšího šíření, nikoli pouze možnost do kódu nahlédnout. Opravu pak může převzít jiný vývojář a uživatel nemusí čekat výhradně na rozhodnutí jedné firmy. Údržbu někdo stále zaplatí časem nebo penězi; může ji financovat podpora, zakázkové úpravy i komerční služby.

Jako tvůrce přitom vidím i nepříjemnou stránku dostupnosti. Když podobnou práci zvládne více lidí, může přibýt konkurence a klesnout cena některých zakázek. Vlastní výdělek ale nepovažuji za dostatečný důvod, proč mají ostatní zůstat bez nástrojů.

Drahý software má mít možnost prohrát s levnějším řešením. Výrobce může dál vydělávat na tom, že je lepší, spolehlivější nebo šetří zákazníkovi čas. Naši věrnost si tím zaslouží pokaždé znovu.

Adobe litovat nebudu. Zajímá mě člověk, který díky dostupnému nástroji konečně začne tvořit. Jeho první nepovedený projekt může být pro budoucnost cennější než další rok spokojeně zaplaceného předplatného.

Kam dál

Zdroje a rešerše

Štítky